Dans une interview, le PDG de Google, Eric Schmidt a déclaré : «Beaucoup de gens pensent que notre principal concurrent est Bing ou Yahoo. Mais, notre plus grand concurrent est Amazon”. Il a poursuivi : «Les gens ne pensent pas à Amazon comme moteur de recherche, mais si vous cherchez quelque chose à acheter, vous êtes le plus souvent à la recherche d’elle sur Amazon “.

Google estime également que sa position est également menacée par les startups et les innovateurs qui travaillent actuellement dans un garage. Le PDG fait évidemment référence au début de la firme.
Eric Schmidt termine avec : « Le prochain Google ne fera pas ce que Google fait, tout comme Google n’a pas fait ce qu’AOL a fait. ” En dépit de sa position dominante, Google n’est qu’un des nombreux moteurs de recherche qui est disponible aujourd’hui.